「カタログの原稿の作り方が分からない」
このようにお悩みの方も多くいらっしゃいます。
カタログの原稿の作成において、事前に下準備や販促物のゴール設定を行うことで、一気に読み手に響くカタログを作成できます。
そこで今回は、カタログの原稿を作る前の下準備や販促物のゴール設定について解説しますので、ぜひ参考にしてください。
□カタログの原稿を作る前の下準備について
カタログの原稿を作る際には、事前に下準備を行う必要があります。
カタログの原稿を作る前の下準備として3つ挙げられます。
1つ目は、掲載する情報について詳しく調べることです。
カタログを作る際には、できるだけ多くの情報を載せたいですよね。
しかし、カタログに掲載できる数には限界があります。
仮に、カタログに情報を多く載せてしまうと、読み手がどのポイントに注目すれば良いか分からなくなってしまいます。
そのため、掲載したい情報を取捨選択して詰め込み過ぎないようにしましょう。
このように、カタログの原稿の作成では、作り手の意図を伝えるために情報を整理することが重要です。
情報を整理する際には、概要や伝えたいポイントを大まかに決めておくことをおすすめします。
2つ目は、デザインの方向性を決めておくことです。
カタログを作成する前に、完成形のイメージを想像しておくことをおすすめします。
デザインのイメージやテイストによって、載せる情報量が変わってきます。
そのため、あらかじめデザインの方向性を決定しておきましょう。
そこで、カタログに使用したい色合いやイメージカラー、誌面の雰囲気を決めておくと良いですね。
3つ目は、誌面に掲載する情報の優先順位を決めておくことです。
カタログを作る際は、誌面に載せる情報の優先順位を決定しておきましょう。
レイアウトに関しては、特に注目してほしい情報を中心に決定していきます。
ただし、業者に依頼する場合は、レイアウトの考えについて上手く伝える必要があります。
上手く伝わるように、手書きでイメージスケッチを書いておくのも一つの手です。
□販促物のゴール設定について
カタログを作成する際には、作成する目的を明確にしておくことが重要です。
仮に、目的を曖昧にして作成してしまうと、読み手に響かないカタログになってしまいます。
そのため、カタログを作成する前には、もう一度目的を見直しましょう。
そして、目的を明確にできたら、その目的に対する販促物のゴール設定を明確にする必要があります。
カタログのような販促物は、目的に対する課題を解決するためにあります。
そのため、考えを深く落とし込み、目的に対して今作成しようとしているカタログのゴール設定を決めることが大切です。
カタログの作成で失敗する多くの事例として、ゴール設定をハードルの高い位置に設定して、反応を得られないことが挙げられます。
例えば、高額な商品を売りたいと考えた時に、販促物としてA4サイズのカタログを使用すると仮定します。
上記の販促物に対して、ゴール設定をカタログから直接購入申し込みしてもらうこととします。
しかし、これでは販促物とゴールの設定が見合っていないですよね。
このように、高い目標に対するゴール設定が見合ってなければ効果は期待できません。
販促物のゴール設定において大切なことは、段階を踏むことも考慮することです。
例として、ゴール設定をカタログからの直接購入ではなく、問い合わせのみに限定することが挙げられます。
アクションとしては、無料お試ししてもらったり、無料体験してもらったりすることが挙げられます。
また、ゴール設定を決める際のポイントとして以下のことが挙げられます。
・あまり欲張りすぎない
・口頭での商品説明も視野に入れる
・段階的なストーリー設計を視野に入れる
・ホームページとのメディアミックスも考える
上記のポイントを意識することで、的確な販促物のゴール設定を行えるでしょう。
結果として、販促物の効果が期待できます。
□カタログの原稿作成においてご自身で用意できるものについて
カタログを作成する際には、製品写真データのようなご自身で用意できるデータ類は事前に準備しておきましょう。
データの中でも、基本的にイラストレーターのデータが最も良いとされています。
仮に、画像データしか無い場合には、別途で加工費が発生する可能性が高いため注意しましょう。
また、印刷物に使用する写真やイラストは、できるだけ大きいサイズのデータを用意することをおすすめします。
特に、エクセルやワードなどに貼り付けた場合には、画像の劣化が激しいです。
結果的に、印刷の仕上がりが汚くなる場合があるため注意が必要です。
□まとめ
カタログの原稿を作る前の下準備や販促物のゴール設定についておわかりいただけたでしょうか。
情報を集めてデザインを決めておき、ゴール設定しておくことが大切です。
カタログの原稿の冊子印刷をご検討中の方はぜひとうしゃをご利用ください。
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